在成都，VI设计已经成为了自有终端品牌传播策略的重要组成部分。在这个充满活力和创新的城市中，企业和个人都在寻求通过独特的视觉识别系统（VI）来提升自己的品牌形象和市场竞争力。本文将详细介绍成都VI设计在自有终端品牌传播策略中的应用和优势，帮助读者更好地理解和掌握这一领域的知识。

随着零售商的日趋强势，越来越多的企业开始重视自己建立终端网络、直接掌控终端。专卖店、体验店等都是专门售卖、展示企业自己品牌产品的店铺。

案例：Sony体验店。索尼（中国）有限公司从2000年就开始在北京开辟了中国首家时尚数字生活体验中心——北京东方广场的“索尼探梦”；2003年，第二家体验型展示厅Sony Gallery（索尼梦苑）落户中关村；2004年又在上海淮海路开辟了另一家“索尼梦苑”。在索尼的体验中心中，内设有“幻像隧道”、“拍摄角”、“漂浮的空间”等十个展区，涵盖了移动办公、移动计算、家庭影院、个人移动商务、产品吧、PS游戏、汽车影院等多个方面。

索尼体验店目前以展示最新技术和数码生活解决方案为主，没有销售。不定期地联合一些合作伙伴举办专题活动，鼓励观众积极置身其中、参与互动，为消费者提供了一个尽情体验索尼最新数码时尚生活的窗口，进而让顾客对索尼品牌产生情感。

企业对于这类终端有更强的掌控能力，通过标准化的操作和统一的店面风格传达系统有序的品牌概念，从而达到反馈市场信息、树立品牌形象、传播企业文化等目的。那么，如何利用好这些终端的店面进行品牌传播呢？

（1）店面的整体设计

终端店面的环境是消费者购买商品的场所，也是传播品牌信息的介质之一，它包括外部整体形象和内部设计。

终端店面的整体风格具有统一性、延续性。店面有很多，企业要做到在时间不同、地域不同的情况下保持整个店铺的风格一致，这种一致是整体品牌传播的保证，整个店面的装潢设计应该体现出企业的特征，展示出品牌的形象。整体店面形象是吸引消费者光临的前提。

不同的地域和文化环境中的目标市场喜好不同，这种统一不是没有变化，但是要保证当消费者看到店面时，第一反应就是熟悉感、符合心目中的品牌印象，店铺的内部设计应符合企业CI，借助色彩、标识、材料等方面的气氛渲染，为不同的目标消费者打造不同的体验风格，让消费者充分感受到其所传递的观念。

（2）营造轻松的购物环境

店铺的基础设施也是非常重要的，大到商品的布置陈列，小到接待处的茶水。店面设施的目的是为了营造人性化的购物环境，如何更有利于顾客选购商品是安排这些设施的依据。这些安排就是要引起消费者的感情共鸣，为加强品牌印象服务的。细节决定一切，要从小处、细处着眼。

（3）员工形象与品牌形象的统一

这里的员工指的是终端的销售服务人员。员工的个人形象应该与品牌整体形象相符。除了应该具备的基本素质，如亲和力强、良好的精神面貌和沟通能力之外，针对不同的产品性能，员工的专业素质要求也是不同的。具体来说，一些高卷入度的技术性产品，往往适合选择专业知识丰富、有一定工作和服务经验的店员，他们对于顾客的心理能够有更准确的把握，能提供专业的知识讲解，并在导购时对潜在顾客提出较为准确的建议。而一些定位年轻、时尚品牌形象的产品，店铺选择年轻员工从事导购工作，更容易形成互动，并影响消费者的消费行为。

另外，统一的员工服饰则可以传达出统一的品牌信息，同时也便于消费者辨认。例如动感地带的服务人员服装都是颜色鲜艳的休闲服，这种贴近目标消费群的装扮更容易让年轻消费者产生亲切感。

总之，成都VI设计在自有终端品牌传播策略中具有重要的应用价值和优势。企业和个人应该重视VI设计，通过独特的视觉识别系统来提升自己的品牌形象和市场竞争力。同时，政府和相关部门也应该加大对VI设计行业的支持力度，为企业和个人提供更好的设计服务和发展环境。