成都VI设计公司在塑造品牌识别的过程中，常常陷入一些误区。这些误区可能会影响到品牌形象的传达和市场的认知度。以下是一些常见的误区：

第一，过分强调产品属性。许多从事品牌管理的专业人员片面地认为产品属性，特别是产品的独特卖点是吸引消费者打败竞争对手的最有力甚至是唯一的手段，从这一层面来塑造品牌识别往往只具有短期效益，长期对品牌资产的积累贡献不大，原因在于，首先，今天的产品极大丰富，产品的独特功能已非常难觅，找到独特卖点实属不易，这样往往令品牌管理者无所适从；其次，在技术如此发达的今天，产品属性很容易被竞争者模仿甚至超越。昨天，手机就是高科技产品，今天，能上网、可拍照、彩显的手机才是潮流，明天，可作为消费者个人数据助理（PDA）的手机、商务通、掌上电脑的三合一才是极品。消费者对产品属性的偏好是随时间的变化而不断变化的。产品必须具备一些功能和属性，这是品牌立足市场的基本要求，品牌识别无法凭此获得消费者的认同。再次，过度强调产品属性往往忽视感性因素的重要。产品带给消费者的利益，既有功能性的，更多的是情感性的，甚至是自我表现性的。这一点在化妆品、时装、香水、香烟等产品上尤其突出。

同一厂家生产的服装，面料、制作水平、式样相同，但贴上不同的品牌，消费者愿意支付的价格就完全不同，这里的原因就在于品牌带给消费者的自我表现利益不同。最后，过分强调产品属性会降低品牌的延伸力。强调产品属性短期确实能为销售带来立竿见影的效果，但这样会导致消费者对品牌的认知和联想局限在某一特定的产品属性上，这样品牌就很难再延伸到不同的产品类别上。这一点对中小企业创建品牌尤其要注意，创建品牌是一项费时费力的长期工程，积累起来的品牌资产要充分利用。

第二，品牌识别重视消费者过了头。品牌识别要反映品牌的精髓，是品牌对消费者的长期承诺和未来要达到的理想，品牌识别不能过分迎合消费者，虽然消费者至上是营销的中心原则，但这主要是指产品的设计生产、定价、服务、渠道的选择和传播沟通等。过分重视消费者往往会掉入品牌形象就是品牌认同的陷阱里，因为这会导致让消费者来决定品牌，这一点特别是在品牌形象很不错是容易出现，此时不会有人反对利用这个成功的品牌形象来做为品牌识别，这就掉入陷阱了，因为品牌形象是品牌识别的一部分，是指消费者如何看待品牌；而品牌识别是指品牌企业希望消费者如何看待该品牌。正如大卫艾克引用一则卡通所讽刺的：一个市场研究人员走到快要完成的画前，对米开朗基罗说：“我个人认为，整体来说还不错，米开朗基罗先生，不过，接受调查的受访者认为，应该再多点紫色。”所以，塑造品牌识别必须保持一定的稳定，否则，几十年甚至百年的塑造也无法给消费者留下一个鲜明的印象。

第三，错把品牌定位当作品牌识别。品牌定位是指经常向消费者传播的那部分品牌识别，直接目的是通过建立品牌的差异性在消费者心智中占据一个独特的位置。品牌定位决定品牌传播的内容和策略，品牌识别中某些因素并不会经常被提及，特别是基本要素，例如，一个餐厅的卫生、干净很重要，但这是基本要素，试想一想，一家餐厅只强调其干净卫生能建立起有效的品牌识别吗？另外，随着品牌的成熟，一些既定的识别要素已深入人心，他们在品牌定位中也会逐渐淡出。因此，如果错把品牌定位当作品牌识别，就会严重阻碍品牌识别的全面塑造，因为品牌管理人员往往忽视品牌定位之外的识别要素，例如，有的定位于产品的独特卖点，就会忽略品牌识别的企业层面、品牌与消费者的关系等。

总之，成都VI设计公司在塑造品牌识别的过程中需要避免以上误区，注重品牌定位、视觉元素的统一性和长期规划，以确保品牌形象能够准确地传达给消费者，提升品牌的知名度和市场竞争力。