从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。在这整个过程中，打先锋的往往是VI设计升级优化。

（一）更新原因

通过多方实例考证，产生VI升级优化的原因分为以下七种

1 、新公司/企业/组织/开业，新产品面世。

2 、名称的改变。

3、 重新定位和激活品牌业务和理念

4、 品牌升级，重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合创造一个统一的形象系统

6、 公司合并和重组

7、 本土品牌转变为全球品牌

（二）更新类型

a更新为a+：

VI在保持原先造型、元素或结构的基础上，作出的更加适应时代需求的调整，多数为微调，是一种形象的美容，这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值，便于消费者、受众的理解和接受，其推广成本和风险性最小，最为保险和稳妥。

a更新为A：

这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等，需要品牌VI的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌VI既保持了原先的造型、元素或结构，又整体气质发生了新的变化，有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受，其推广成本和风险性也较小，较为保险和稳妥。

a更新为B：

企业自身战略发生重大性调整，如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等，是一种跳跃式的更新方式。

a+b更新为a/b：

往往是两个品牌或VI合并成一个品牌或VI，合并后的VI保留大部分其中之一的元素，且含有另一个VI的少部分元素。

a+b更新为ab：

更新合并后VI，可能包含前两个品牌的名称，也可能包含前两个VI的部分重点元素，但又区别于之前两个VI。

品牌是一种情感，一种文化，VI设计也是这种情感与文化的改变，同样需要用情感与文化的手段去获取大众好感，达到传播效果。